Marketing Management

Marketing Management PDF
Author: Matthias Sander
Publisher: UTB GmbH
ISBN: 3825287645
Size: 21.31 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 951
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In diesem Buch stellt der Autor nicht nur die Grundlagen des Marketings in den Fokus. Er geht zudem im Detail auf das Käuferverhalten sowie die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Darüber hinaus stellt er ausführlich die Teilfunktionen des Marketing-Managements vor – von der strategischen Planung und der Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes über die Implementierung bis hin zum Controlling, der Organisation und dem Human Resource Management im Marketing. Das Buch zeichnet sich durch eine entscheidungsorientierte Darstellung aus und ist somit im Studium ein hilfreiches Lehrbuch und in der Praxis ein wertvolles Nachschlagewerk. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet und um die Themen Neuromarketing und Yield-Management erweitert.

Marketing Management

Marketing Management PDF
Author: Reinhard Fresow
Publisher: BoD – Books on Demand
ISBN: 3958879136
Size: 21.96 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 96
View: 454

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Aktuell: Klausur Juni 2020 bereits berücksichtigt! - In den letzten Wochen vor den Klausuren ist die Fülle der Skripten und Unterlagen mehr bedrohlich als hilfreich. Bei der 1. Teil-Prüfung der Betriebswirte müssen fünf verschiedene Klausuren vorbereitet werden. Je näher der Prüfungstermin rückt, desto häufiger ist dann die Rede vom Mut zur Lücke. Die vorliegende Reihe trägt dem Bedürfnis Rechnung, für diese Phase Zusammenfassungen zu haben, die auf alles verzichten, was nicht unmittelbar prüfungsrelevant ist, aber auch nichts weglassen, was in der Klausur an Wissen gebraucht wird. Bei der Erarbeitung wurde der Rahmenstoffplan mit allen Stichworten berücksichtigt und alle seit 2012 in diesem Fach gestellten Klausurfragen. Bei jedem Gliederungspunkt ist kursiv angegeben, in welcher Klausurfrage dieser Stoff vorkam. Man kann damit schnell zu jedem Thema eine passende Klausuraufgabe zum Üben finden.

Marketing Management Mit Multimedia

Marketing Management mit Multimedia PDF
Author: Dietmar H. Fink
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3322827453
Size: 27.70 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 254
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Homepages, Online-Shopping, virtuelle Test-märkte, CyberMoney - kaum ein Marketingexperte kann sich der Faszination der neuen multimedialen Technologien entziehen. "Electronic Marketing" gibt in kompakter und verständlicher Form einen umfassenden Überblick über die Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Risiken der neuen Medien im Marketing-Management. "Experten aus Wissenschaft und Praxis erläutern die Bedeutung einer effizienten Electronic-Marketing-Strategie." Arzneimittel-Zeitung

Marketing Management

Marketing Management PDF
Author: Philip Kotler
Publisher:
ISBN: 9783791003429
Size: 64.24 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Marketing
Languages : de
Pages : 761
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Multi Channel Communications Und Marketing Management

Multi Channel Communications  und Marketing Management PDF
Author: Christin Emrich
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 9783834908551
Size: 65.77 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 499
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Christin Emrich zeigt, dass die Ganzheitlichkeit des Multi-Channel-Konzepts ein interdisziplinäres Communications-Management aus klassischen und neuen Medien (Web 1.0- und Web 2.0-Welt, M-Commerce) sowie Instrumentarien aus verschiedenen Bereichen wie Strategic Planning, Online-Marktforschung und E-Branding erfordert.

Sustainable Marketing Management

Sustainable Marketing Management PDF
Author: Heribert Meffert
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658024372
Size: 18.24 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 467
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Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Ursächlich dafür sind die sich verändernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstärkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstärkte Umweltbelastung, die Verknappung der natürlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit „Sustainable Marketing Management – Texte und Cases des Sustainable Marketing“ ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensführung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunächst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erläutern, um der gegenwärtigen Inhaltsentleerung dieses und ähnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele präsentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeiträge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewährleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. ​

Marketing Management

Marketing Management PDF
Author: Philip Kotler
Publisher:
ISBN: 9783827372048
Size: 75.85 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Marketing
Languages : de
Pages : 1361
View: 2748

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Marketing Management

Marketing Management PDF
Author: Max Mittelstaedt
Publisher: epubli
ISBN: 3753138010
Size: 62.21 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages :
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Marketingmanagement - Die Grundlagen des Marketing einfach erklärt! Sie müssen nicht mehr komplizierte und langweilig geschriebene Fachbücher lesen, um etwas über das Marketing und die Markenführung zu lernen. In diesem Buch ist alles, was sie über das Marketingmanagement wissen müssen, auf 200 Seiten zusammengefasst, ohne dabei auf wichtige Inhalte zu verzichten. Die Marketingtheorie findet über die Marketingmaßnahmen Anwendung in der Praxis. Marketing ist aber vielmehr als nur Produkte zu verkaufen, diese zu bewerben, eine Distribution aufzubauen und Preise festzulegen. Der gesamte Marketingprozess ist viel umfangreicher. Er besteht aus der Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle von Unternehmenstätigkeiten. Auch die Markenführung gliedert sich in diesen Marketingplan ein und besteht wiederrum aus mehreren strategischen und operativen Entscheidungen. Dieses Buch kombiniert die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Marketing-Management und der Markenführung. Im Buch finden Sie alles, was Sie über die Marketing Grundlagen und über die Markenführung wissen müssen: ▶️ Der Marketingplan ▶️ Die Marketingstrategien ▶️ Der Marketingmix ▶️ Der Markenprozess ▶️ Die Markenstrategien ▶️ Die Markenpositionierung Im Buch befinden sich außerdem multimediale Inhalte: Zu jedem Kapitel gibt es mehrere Videos auf YouTube, die über einen QR-Code abspielbar sind. Die Videos sind Erklärvideos und wurden von mir erstellt. Es bleibt also Ihnen überlassen, wie Sie sich die wichtigsten Marketingtheorien anschauen. Getreu dem Titel: Marketing-Management – Die Grundlagen des Marketing einfach erklärt. Das Buch beinhaltet: ✔️ Alle relevanten Marketingtheorien einfach und verständlich erklärt ✔️ Über 65 Abbildungen als Überblick ✔️ Praxisbeispiele, Tipps und Zusammenfassungen ✔️ Über 30 Videos als zusätzliche Erklärung Jetzt neu! Mit einer Marketingübersicht über alle Themen auf einer Seite. Starten Sie jetzt mit ihrem Marketing voll durch.

Themenwelten Im Tourismus

Themenwelten im Tourismus PDF
Author: Albrecht Steinecke
Publisher: Oldenbourg Verlag
ISBN: 9783486585582
Size: 76.92 MB
Format: PDF, ePub
Category :
Languages : de
Pages : 349
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Seit den 1990er Jahren haben thematisierte Freizeit- und Konsumeinrichtungen weltweit einen Boom erlebt - von Themenparks und Themenhotels uber Urban Entertainment Center und Markenerlebniswelten bis hin zu Erlebnis-Zoos. Angesichts ihres Erfolgs dienen diese kommerziellen Themenwelten zunehmend auch als Vorbilder fur offentliche Akteure - z. B. Kultureinrichtungen, Stadte und Tourismusdestinationen. Worauf basiert der Erfolg der thematisierten Erlebnisangebote? Welche Inszenierungstechniken und Marketingmassnahmen kommen zum Einsatz? Wie wird sich der Markt der Themenwelten kunftig entwickeln? Welche Trends zeichnen sich bei der Thematisierung des realen Raumes ab? Antworten auf diese Fragen gibt das aktuelle und umfassende Studienbuch - die erste deutschsprachige Monographie zu diesem Thema."

Polit Marketing

Polit Marketing PDF
Author: Edgar Wangen
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3322885224
Size: 78.20 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 311
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Die freie Wettbewerbsordnung, auf der die demokratischen Gesellschaftssysteme westlicher Pragung aufbauen, fUhrt zu vielen strukturellen ~hnlichkeiten des wirtschaftlichen und politischen Geschehens. Der Wettbewerb der Unternehmen urn Kaufer und der der Parteien urn Wahler herrscht als so ziales Ordnunqsprinzip vor, was den Gedanken nahelegt, daB folglich auch Marketing-Aspekte in das Wettbewerbsverhalten dieser beiden so wichtigen gesellschaftlichen Trager glei chermaBen einflieBen. Eine Analyse von Marketing-Tatbestanden im politischen Spektrum erfordert den Mut, Grenzen der an sich noch sehr jungen wirtschaftswissenschaftlichen Teildisziplin Marketing zu Uberwinden und einen Sachverhalt zu untersuchen, der mitunter auch im Blickpunkt der Kritik steht: Wird Politik oder werden Politiker "verkauft"? Die Bearbeitung des Themas "Polit-Marketing" erfordert einen wissenschaftlichen Freiheitssp~elraum. Deshalb bin ich in besonderem MaBe meinem verehrten akademischen Lehrer Herrn Prof. Dr. Hermann Freter zu Dank veroflichtet, weil er die Anrequnq fUr die Bearbeitunq dieses Themas gab, den notwendigen Spielraum schuf, die Arbeit durch konstruktive Kritik unterstUtzte und in allen Phasen ihre Fertigstellung forderte. DarUber hinaus danke ich meinen Kollegen vom Lehrstuhl fUr Marketing an der Universitat Bayreuth, Frau Dr. Margret Wangen-Goss und Herrn Dr. Gonzalo Lopez Diaz, die jederzeit zu kritischen Diskussionen bereit waren.

Marketing Management In Der Hotellerie

Marketing Management in der Hotellerie PDF
Author: Marco A. Gardini
Publisher: de Gruyter Oldenbourg
ISBN: 9783110377033
Size: 53.86 MB
Format: PDF
Category :
Languages : de
Pages : 706
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Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Unternehmensaktivitaten der unverzichtbare Leitfaden fur ein erfolgreiches Marketing-Management in der Hotellerie greift diese Philosophie bereits in 3. Auflage auf. Das uberarbeitete und aktualisierte Standardwerk umfasst neben den neuesten Entwicklungen aus Marketingwissenschaft und Hotelpraxis auch Praxisbeitrage und Marketing-Highlights aus der nationalen und internationalen Hotellerie. "

Relationship Marketing

Relationship Marketing PDF
Author: Olaf Baumer
Publisher: diplom.de
ISBN: 3832414312
Size: 18.77 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 103
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Inhaltsangabe:Einleitung: "Kunden bleiben dem treu, der sie am besten betreut" - Dieses Motto der Firma Service Concept in Hachenburg macht den Hintergrund dieser Arbeit deutlich: Langfristig können nur die wirklich kundenorientierten Unternehmen am Markt überleben. Stagnierende Märkte, Konkurrenzdruck, Verdrängungswettbewerb, Angebotsvielfalt, die Austauschbarkeit von Leistungen und Produkten sowie der steigende Kosten - und Ertragsdruck machen es den Unternehmen schwer, sich am Markt zu behaupten. Es wird immer schwieriger, vor allem aber finanziell aufwendiger, neue Kunden zu akquirieren, immer wichtiger, Kunden möglichst langfristig ans Unternehmen zu binden und diese Bindungen möglichst effizient zu vertiefen und zu pflegen. Prof. Dr. Dr. h. c. H. Meffert von der Universität Münster beschreibt diese Problematik wie folgt: "Die Kosten der Neukundenakquisition betragen im Schnitt das Fünffache jener Kosten, die für die Pflege von Altkunden aufzubringen sind." "Marketing orientiert sich heute noch überwiegend an der Realisation von Erstverkäufen. Dabei wird völlig übersehen, daß 65 Prozent des Umsatzes mit Stammkunden erfolgt." "5 Prozent weniger Abwanderungen von bestehenden Kunden steigern den Kundenwert um bis zu 75 Prozent." Prof. Dr. Dr. h. c. H. Meffert macht deutlich, daß sich das traditionelle Marketing an einem Wendepunkt befindet. Das Beziehungsmarketing wird gegenüber dem Kundenmarketing, bestehend aus den klassischen 4 P s ( Product, Price, Promotion und Place ), immer mehr an Bedeutung gewinnen. Beziehungsmarketing besteht jedoch nicht nur aus Kundenbindung und der Pflege der Kundenbeziehungen, sondern kann als umfassendes Konzept auch auf Lieferantenbeziehungen, die Beziehungen zu den Wettbewerbern, zu Institutionen und selbst unternehmensinterne Beziehungen ausgedehnt werden. Der Ansatz des Beziehungsmarketing, der unter dem Begriff "Relationship Marketing" derzeit die amerikanische Marketing - Wissenschaft beschäftigt, wird in Zukunft einen wesentlichen Bestandteil der Marketingaktivitäten der Unternehmen darstellen. In meiner Arbeit benutze ich die Begriffe "Relationship Marketing" und "Beziehungsmarketing"nebeneinander, je nachdem, mit welchem Begriff der von mir zitierte Autor arbeitet. Inhaltlich besteht zwischen ihnen kein Unterschied. Meine Arbeit skizziert die wichtigsten Merkmale, die strategische Bedeutung ebenso wie Zielsetzung, Vorgehensweise und Instrumente des Relationship Marketing. Sie erhebt jedoch [...]

Marketingmanagement

Marketingmanagement PDF
Author: Max Mittelstaedt
Publisher:
ISBN: 9781713099901
Size: 50.50 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category :
Languages : de
Pages : 200
View: 2827

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Sie müssen nicht mehr komplizierte und langweilig geschriebene Fachbücher lesen, um etwas über das Marketing und die Markenführung zu lernen. In diesem Buch ist alles, was sie über das Marketingmanagement wissen müssen, auf 200 Seiten zusammengefasst, ohne dabei auf wichtige Inhalte zu verzichten. Die Marketingtheorie findet über die Marketingmaßnahmen Anwendung in der Praxis. Marketing ist aber vielmehr als nur Produkte zu verkaufen, diese zu bewerben, eine Distribution aufzubauen und Preise festzulegen. Der gesamte Marketingprozess ist viel umfangreicher. Er besteht aus der Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle von Unternehmenstätigkeiten. Auch die Markenführung gliedert sich in diesen Marketingplan ein und besteht wiederrum aus mehreren strategischen und operativen Entscheidungen. Dieses Buch kombiniert die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Marketing-Management und der Markenführung. Im Buch finden Sie alles, was Sie über die Marketing Grundlagen und über die Markenführung wissen missen: - Der Marketingplan - Die Marketingstrategien - Der Marketingmix - Der Markenprozess - Die Markenstrategien - Die Markenpositionierung - und vieles mehr! Im Buch befinden sich außerdem multimediale Inhalte: Zu jedem Kapitel gibt es mehrere Videos auf YouTube, die über einen QR-Code abspielbar sind. Die Videos sind Erklärvideos und wurden von mir erstellt. Es bleibt also Ihnen überlassen, wie Sie sich die wichtigsten Marketingtheorien anschauen. Getreu dem Titel: Marketing-Management - Die Grundlagen des Marketing einfach erklärt. Das Buch beinhaltet: · Alle relevanten Marketingtheorien einfach und verständlich erklärt · Über 65 Abbildungen als Überblick · Praxisbeispiele, Tipps und Zusammenfassungen · Über 30 Videos als zusätzliche Erklärung Bisherige Lesermeinungen: ,,Dieses Buch ist eine sehr gute Zusammenfassung [...] Das Buch ist schnell zu lesen und es lohnt sich das Buch auch zweimal zu lesen." ,,Es ist durchaus ein sehr kurzes Buch, aber es bietet dennoch einige wertvolle Einsichten." ,,Besonders die "Übersetzung" der sonst trocken erklärten Studien in die Praxis wurde in keinem Buch, das ich bisher gelesen habe, so gut wie in diesem erklärt! Klare Empfehlung." ,,Sehr relevantes Taschenbuch, gut und kurz zusammengefasst. Ich kann das Buch von Herrn Mittelstaedt nur empfehlen, insbesondere wegen der Praxistipps." ,,Ich habe zwar gerade erst mit dem Heimstudium angefangen, kann aber bereits nach den ersten Kapiteln und Video-Beitrag sagen, dass Marketing tatsächlich einfach und verständlich, nachvollziehbar durch den Autor erklärt wird"

Marketing Management

Marketing Management PDF
Author: Markus Voeth
Publisher:
ISBN: 9783791032719
Size: 27.86 MB
Format: PDF, Mobi
Category :
Languages : de
Pages : 684
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