Konsumenteneinstellungen Im Social Web

Konsumenteneinstellungen im Social Web PDF
Author: Daniel Wagenführer
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3834943711
Size: 71.79 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 245
View: 5886

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​ Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Marken Im Social Web

Marken im Social Web PDF
Author: Thomas Heun
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3834943029
Size: 34.87 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 281
View: 974

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​Mit dem Bedeutungsgewinn der „neuen“ Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für das Marketing und die Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um die Inhalte der Dialoge und Diskurse im „sozialen Netz“ ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Im Rahmen dieser Studie wurde ein Verfahren entwickelt, mit dem die zentralen Inhalte von auf Marken bezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von grafischen Bildern („Brand Cultural Maps“) abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewandt, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden konnte.

Medienunternehmen Im Social Web

Medienunternehmen im Social Web PDF
Author: Naemi Goldapp
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658117370
Size: 40.81 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Language Arts & Disciplines
Languages : de
Pages : 91
View: 6604

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Naemi Goldapp gibt einen Überblick über interdisziplinäre Erkenntnisse zu reichweitenstarken Inhalten im Social Web und bietet Lesern eine Hilfestellung, selbst Strategien für die Verbreitung von Inhalten in Sozialen Netzwerken zu entwickeln. Sie erläutert, warum die Optimierung von Inhalten für Soziale Netzwerke – insbesondere für Facebook – unablässig für Journalisten ist. Ihre Argumentation baut sie auf Erläuterungen zu den Herausforderungen der Branche im digitalen Zeitalter sowie auf einem Verständnis für Soziale Medien generell auf. Vertiefend geht die Autorin der Frage nach, was Medienunternehmen von viralen Medien wie Heftig.co und Buzzfeed hinsichtlich der Themensetzung, Aufbereitung und Verbreitung lernen können.

Pr Im Social Web O Reillys Basics

PR Im Social Web  O Reillys Basics  PDF
Author: Marie-Christine Schindler
Publisher: O'Reilly Germany
ISBN: 3897215632
Size: 30.91 MB
Format: PDF, Docs
Category :
Languages : de
Pages : 360
View: 4344

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PR im Social Web vermittelt Pressesprechern, Leitern Unternehmenskommunikation, PR-Beratern und Mitarbeitern in PR-Agenturen einen fundierten Einstieg in das Thema "PR im Social Web" und gibt ihnen Anregungen fur die eigene Berufspraxis. Zu diesem Zweck ist das Buch in zwei Teile gegliedert. Die ersten beiden Kapitel richten den Blick auf die gesellschaftlich-medialen Rahmenbedingungen moderner Kommunikationsarbeit und gehen der Frage nach, was sich in der Mediennutzung der Menschen durch die fortschreitende "Digitalisierung" andert sowie welche Auswirkungen dies auf das Verhaltnis von Unternehmen/Organisationen zu ihren Offentlichkeiten hat. Das dritte Kapitel widmet sich der PR-Praxis und betrachtet exemplarisch, wie die Nutzung von Social Media typische Arbeitsgebiete von Kommunikationsprofis bereichern und an die veranderten Rahmenbedingungen anpassen kann. Dieses Kapitel lebt von den Erfahrungsberichten von PR-Praktikern, die das Social Web bereits als neue Kommunikationsarena nutzen. Das Buch schliet mit einem Kapitel zu den organisatorischen und ausbildungsseitigen Anforderungen an den Beruf des PR-Fachmanns in Zeiten des Social Web. Zuletzt beleuchten die Autoren, wie sich das Beratungsgeschaft fur Agenturen und unternehmensinterne Kommunikationsfachleute verandert und welche Rolle diesen Experten kunftig zufallt.

Social Media Im Unternehmen Ruhm Oder Ruin

Social Media im Unternehmen     Ruhm oder Ruin PDF
Author: Christine Rogge
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658030879
Size: 41.87 MB
Format: PDF, Docs
Category : Computers
Languages : de
Pages : 190
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Der Grundsatz „Wissen ist Macht“, auf den sich Generationen von Führungskräften noch stützen konnten, ist spätestens mit dem Durchbruch der sozialen Medien passé. Informationen verbreiten sich heute im Unternehmen in Windeseile und auf immer neuen Wegen. Auch haben Mitarbeiter ganz neue Zugangswege zu Informationen. Soziale Medien erschließen ihnen zugleich die Möglichkeit, sich positiv oder negativ über das Unternehmen, seine Strategien und Führung zu äußern. Mit dem Einzug der sozialen Medien steht daher die gesamte Kommunikationskultur von Organisationen auf dem Prüfstand, wenn beispielsweise das Handeln der Führung transparenter wird und unmittelbar durch die Mitarbeiter diskutiert und bewertet werden kann. Führungskräfte sind deshalb gut beraten, sich aktiv den Herausforderungen durch das wachsende Potenzial der sozialen Medien zu stellen. Damit Unternehmen und Verwaltungen durch die Dynamik der technischen Neuerungen nicht zu Getriebenen der Entwicklungen werden, gilt es, die Auswirkungen genau zu betrachten. Erfahrungen müssen ausgetauscht werden, um Probleme frühzeitig zu erkennen und entsprechende Reaktionen erarbeiten zu können. Dazu werden in diesem Buch Beispiele aus der Praxis aufgezeigt und sowohl aus der Sicht von Führungskräften als auch von "geführten Mitarbeitern" kommentiert.

Social Media Relations Erfolgsfaktoren In Der Krisenkommunikation Von Unternehmen Im Social Web

Social Media Relations  Erfolgsfaktoren in der Krisenkommunikation von Unternehmen im Social Web PDF
Author: Tobias Mattl
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 3656156824
Size: 67.98 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 111
View: 4745

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,3, FH für angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dieser Arbeit sollen die Erfolgsfaktoren in der Krisenkommunikation von Unternehmen im Social Web herausgearbeitet werden. Zusätzlich soll ein Überblick über Social Media in der Unternehmenskommunikation gegeben werden. Hierbei werden theoretische Aspekte der betroffenen Thematik, wie z.B. Grundlagen und Formen, näher erläutert und mit Hilfe von geeigneten Praxisbeispielen unterlegt. Darüber hinaus soll ermittelt werden, welche Verhaltensweisen Unternehmen beim Eintritt einer Krise beachten müssen und wie sie sich im Social Web verhalten müssen, um einer Krise vorzubeugen.

Sport Testimonials Als Influencer Im Social Media Bereich

Sport Testimonials als Influencer im Social Media Bereich PDF
Author: Frederik Fleig
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 3668464715
Size: 30.56 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Sports & Recreation
Languages : de
Pages : 157
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Die Zusammenführung von Testimonials und Social-Media im werblichen Kontext steht noch in einer frühen Entwicklungsphase. Allerdings lässt der bisherige Aufstieg vermuten, dass der Einsatz von Testimonialwerbung im Social-Media-Bereich in einer von Globalisierung geprägten Welt mit steigender Informationsüberflutung und Marktsättigung zunehmend einen Lösungsansatz darstellt. Insbesondere in Verbindung mit bekannten Profi-Sportlern wie Fußballprofis können Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Emotionen an relevante Zielgruppen übermittelt werden. Attribute, die in der heutigen Zeit mehr denn je den Ausschlag um die Gunst der Kunden geben können. Im vorliegenden Buch werden die Chancen und Potentiale, die sich bei der Verbindung von Social-Media-Marketing und Testimonialwerbung ergeben, untersucht. Hierzu wird die Forschungsfrage: "Welche Chancen bietet Testimonialwerbung mit Fußballprofis in ihrer Rolle als Influencer im Social-Media-Bereich sowohl für Unternehmen als auch die Spieler selbst?" gestellt. Mit Blick auf die forschungsleitende Fragestellung dieses Buches soll der Einsatz von Sport-Testimonials als prominente Influencer im Social-Media-Bereich untersucht werden. Dabei richtet sich das Ziel der empirischen Untersuchung auf die Identifikation von Chancen und möglichen Potentialen, die sich durch die Zusammenführung dieser beiden populären Bereiche ergeben. Chancen werden sowohl aus Perspektive der Sportler, als auch auf Unternehmensseite beleuchtet. Jedoch kann für die Seite der Auftrag gebenden Unternehmen von deutlich tiefer gehenden Einblicken ausgegangen werden. Aus dem Inhalt: - Testimonial; - Werbung; - Social Media; - Informationsüberflutung; - Markenwerbung

Social Web Im Tourismus

Social Web im Tourismus PDF
Author: Daniel Amersdorffer
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 9783642125089
Size: 23.99 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 390
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Ziel der Autoren ist es, Mechanismen und Prinzipien des Social Webs im Tourismus aufzuzeigen. Neben den theoretischen Grundlagen erläutern sie die praktischen Anwendungen und illustrieren das Thema anhand vieler Best-Practice-Beispiele. Leser erfahren, welche Bedeutung das Social Web und seine grundlegenden Mechanismen haben, so dass Internet-Aktivitäten besser geplant und an neue Entwicklungen angepasst werden können. Für Akteure in der Tourismusbranche, aber auch Wissenschaftler, die einen Einstieg in die touristische Praxis des Social Web suchen.

Influencer Im Social Media Konomische Analyse Des Influencer Marketing

Influencer im Social Media    konomische Analyse des Influencer Marketing PDF
Author: Emirhan Gider
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 3346360040
Size: 53.51 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 33
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Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Aschaffenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit beginnt mit einer Abgrenzung der Begriffe "Influencer", "Social-Media-Plattformen und "Influencer-Marketing", die das Fundament für das Verständnis der Folgenden Inhalte der Arbeit sind. Anschließend gibt es einen Vergleich im Bezug auf die Realwirtschaft, hier werden die traditionell bekannten Werbekanäle mit dem Influencer-Marketing gleichgestellt. In nächsten Abschnitt der werden Chancen und Risiken des Influencer-Marketing genannt die besonderen von Bedeutung sind. Zuletzt wird der aktuelle Stand dieses Werbekanals, des "Influencer-Marketing", und die künftige Entwicklung dargelegt. Die Arbeit wird mit einem Fazit des Autors abgerundet.

Ein Berblick Zu Events Im Zeitalter Von Social Media

Ein   berblick zu Events im Zeitalter von Social Media PDF
Author: Cornelia Zanger
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658057718
Size: 75.27 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 18
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Die explosionsartige Entwicklung der digitalen Vernetzung hat auch die Kommunikationspolitik von Unternehmen verändert. Social-Media-Kommunikation beeinflusst das Eventmarketing und bietet ein großes Potenzial für die Verbindung von multisensualen Erlebnissen mit einer Erhöhung der Reichweite von Events. Nach dem Grad der Intensität der Verbindung von realen Events und Social Media sind verschiedene Eventtypen zu ermitteln. Im Beitrag werden sowohl virtuelle Events im engeren Sinne als auch sogenannte hybride Events, bei denen reale Events mit Social-Media-Elementen verbunden sind, betrachtet.

Theorie Der Sozialen Identit T Ein Vergleich Im Social Media Marketing

Theorie der sozialen Identit  t  Ein Vergleich im Social Media Marketing PDF
Author: Jeremy Lippelt
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 366889289X
Size: 53.85 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 18
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Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Technische Universität Dresden, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zu untersuchersuchende Hypothese lautet, dass XLETIXS als modernes Start-up Unternehmen, aufgrund von intensiverem zielgruppengerechtem Marketing, ein höheres Feedback der Community als Adidas erreicht. Der Aufbau der wissenschaftlichen Arbeit wurde folgendermaßen vorgenommen. Zunächst wird die Theorie der sozialen Identität nach Tajfel und Turner unter Betrachtung aktueller Literatur widergegeben. Grund dafür ist, dass heute noch diese Theorie Bestandteil beziehungsweise sogar Ausgangspunkt für aktuelle Forschungsarbeiten im Social Media Marketing ist. Die Bestandteile der Theorie werden schrittweise aufgezeigt. Anschließend erfolgt die Betrachtung des Social Media Marketing mit dem Vergleich zweier in der Sportindustrie tätigen Unternehmen auf der Plattform Facebook. Anschließend wird die aktuelle Relevanz des Social Media Marketing untersucht und aufgezeigt. Folgend wird die Untersuchung der Social Media Aktivitäten der Beispielunternehmen durchgeführt, um die Forschungsfrage und Hypothese dieser vorliegenden Arbeit zu untersuchen. Im letzten Teil dieser wissenschaftlichen Arbeit erfolgt eine Auswertung, sowie wird eine Empfehlung von Kerninhalten zukünftiger wissenschaftlicher Arbeiten getroffen.

Der Social Media Zyklus

Der Social Media Zyklus PDF
Author: Alexander Decker
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658228733
Size: 36.39 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 575
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Das Buch bietet mit dem Social-Media-Zyklus einen systematischen Ansatz zum strategischen Management von Social Media. Es illustriert die Vorgehensweise praxisnah mit vielen Beispielen und Checklisten. Unternehmen können anhand des Social-Media-Zyklus Schritt für Schritt die strategische Ausrichtung ihres Social-Media-Marketings entwickeln und im Alltag erfolgreich managen. Studierende lernen Grundlagen und einen konkret anwendbaren Ansatz für systematisches Social-Media-Management kennen. Als Unternehmen kann man heute nicht nicht Social-Media betreiben. Jedoch kommt im Alltag das systematische Vorgehen häufig zu kurz. Der strategiegeleitete Social-Media-Zyklus füllt diese Lücke. Er bietet Entscheidern und Social-Media-Managern eine konkrete Schritt-für-Schritt-Hilfestellung – beginnend bei „dem Kunden zuhören“, über die Strategie, Planung und Redaktion, den Umgang mit Shitstorms bis hin zu Social-Media-Analytics.

Social Media Relations Studie Zu Erfolgsfaktoren In Der Krisenkommunikation Von Unternehmen Im Social Web

Social Media Relations   Studie zu Erfolgsfaktoren in der Krisenkommunikation von Unternehmen im Social Web PDF
Author: Tobias Mattl
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 3656156883
Size: 18.12 MB
Format: PDF, Docs
Category :
Languages : de
Pages : 116
View: 6796

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,3, FH fur angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dieser Arbeit sollen die Erfolgsfaktoren in der Krisenkommunikation von Unternehmen im Social Web herausgearbeitet werden. Zusatzlich soll ein Uberblick uber Social Media in der Unternehmenskommunikation gegeben werden. Hierbei werden theoretische Aspekte der betroffenen Thematik, wie z.B. Grundlagen und Formen, naher erlautert und mit Hilfe von geeigneten Praxisbeispielen unterlegt. Daruber hinaus soll ermittelt werden, welche Verhaltensweisen Unternehmen beim Eintritt einer Krise beachten mussen und wie sie sich im Social Web verhalten mussen, um einer Krise vorzubeugen.

Corporate Shitstorm Management

Corporate Shitstorm Management PDF
Author: Frank Beham
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658104953
Size: 33.42 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 37
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Das Essential vermittelt in kompakter Form Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die mit einem Shitstorm konfrontiert sind. Auf der Basis einer Untersuchung von sieben Shitstorms stellt Frank Beham wirksame Maßnahmen zur frühzeitigen Erkennung eines Shitstorms vor und steckt einen Handlungsrahmen zur adäquaten Reaktion ab. Darüber hinaus wird der Leser befähigt, das Gefährdungspotenzial und die Konsequenzen eines Shitstorms abzuschätzen. Dieses Buch kann jedem Unternehmen nutzen, das im Social Web präsent ist, und gibt wertvolle Hinweise, wie zukünftige Konfrontationen professionell bewältigt werden können.